2025 年 3 月 24 日，深圳市深巴文化旅游发展有限公司与深圳新鹏城足球俱乐部正式签署战略合作协议，宣布双方将在文化旅游领域展开深度合作，共同打造具有标杆意义的文旅项目。此次签约标志着深圳本土龙头企业与文旅劲旅的强强联合，为鹏城文旅产业升级注入新动能。
作为深圳巴士集团全资子公司，深巴文旅自 2023 年成立以来，依托 “红胖子” 旅游观光巴士运营经验，已形成 “旅游服务 + 文体衍生” 的多元化业务格局。而深圳新鹏城足球俱乐部作为中超新军，近年来通过品牌运营与城市融合，逐渐成为深圳体育文化的重要名片。双方此次合作将聚焦文旅资源整合，重点推进宝安区超大型文旅综合体建设，涵盖主题乐园、星级酒店、特色商业街等核心板块，计划三年内建成投用，有望成为深圳西部新地标。
值得关注的是，双方还将联合开发以本土文化为核心的沉浸式体验项目，通过虚拟现实、互动演艺等技术手段，让游客深度感受深圳的历史底蕴与创新精神。此类项目不仅填补了深圳高端文旅产品的空白，更将助力城市文旅品牌向国际化迈进。
“此次合作是深圳文旅产业市场化、专业化发展的重要实践。” 业内人士指出，深圳作为粤港澳大湾区核心城市，文旅市场需求持续增长，但差异化、高品质项目仍存在缺口。深巴文旅与新鹏城的携手，既发挥了国企资源优势，又激活了市场创新活力，预计将带动区域就业、消费升级，为市民提供更多元化的休闲选择。
随着合作细节的逐步落地，深圳文旅产业有望迎来新一轮爆发。未来，双方还将探索 “体育 + 文旅” 融合模式，通过赛事 IP 联动、主题线路开发等形式，进一步提升城市吸引力，为建设国际消费中心城市贡献力量。
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